劉淼：希望白酒企業(yè)停止各自為戰(zhàn)、競爭內(nèi)耗，領(lǐng)軍企業(yè)應(yīng)加快推進“五同”
?????? 4月7日，第六屆中國白酒領(lǐng)袖峰會在安徽黃山召開，與會的專家、學者及白酒企業(yè)負責人圍繞“匠心、共享、開創(chuàng)”展開討論與交流，旨在發(fā)揮領(lǐng)袖企業(yè)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展作用。瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼在主題演講時表示，當前，中國白酒行業(yè)正處在一個深度調(diào)整、變革轉(zhuǎn)型的時代，中國白酒的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和商業(yè)模式正發(fā)生裂變。本屆峰會確立了“匠心、共享、開創(chuàng)”的主題，正與時代的發(fā)展和酒業(yè)的裂變不謀而合。
?????? 會上，劉淼重點交流探討了瀘州老窖對中國白酒健康發(fā)展的思考。他表示，中國白酒行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，應(yīng)加快推進“五同”，即：文化同源、標準同訂、市場同拓、規(guī)則同守和危難同渡，實現(xiàn)合作共贏。
?????? 一、推進“文化同源”，提升民族品牌形象
?????? 中國白酒是擁有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的民族產(chǎn)業(yè)，也是中國傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀載體，見證了華夏文明上下五千年的悠久歷史。長期以來，各大白酒企業(yè)對中國白酒文化進行了廣泛的研究與探索，但仍然存在各自為說、相互矛盾的情況。這不僅不利于國內(nèi)消費者對中國白酒形成統(tǒng)一的認知，也不利于中國白酒走出國門、走向世界，更不利于行業(yè)的和諧共生。為此，我們期待在中國酒業(yè)協(xié)會的組織下，行業(yè)龍頭企業(yè)圍繞共同提升中國白酒文化底蘊與品牌形象，攜手開展三個方面的系統(tǒng)梳理：
?????? 一是對釀酒文化進行系統(tǒng)梳理。我們建議中國白酒企業(yè)共同攜手，深度挖掘中國白酒與中國和世界的藝術(shù)、哲學、宗教、習俗等的關(guān)系，理清白酒文化脈絡(luò)，豐富白酒文化內(nèi)涵。同時，以白酒文化為紐帶，推動白酒產(chǎn)業(yè)與旅游、文化、娛樂等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。尤其要借助電影、電視和新媒體，積極在國內(nèi)外開展各類宣傳推介活動，共同將中國白酒打造成為中國最具代表性的文化符號。
?????? 二是對釀酒歷史進行系統(tǒng)梳理。我們建議各大白酒企業(yè)共同參與，研究和挖掘中國白酒的歷史，探尋和論證中國白酒的起源與發(fā)展歷程，凝聚形成行業(yè)共同的白酒歷史記憶。我們期待與大家深化合作，共同守護好老窖池、老釀酒作坊等物質(zhì)文化遺產(chǎn)，傳承好傳統(tǒng)釀制技藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，讓中國白酒歷史有據(jù)可查、有跡可循、有物可證。
?????? 三是對釀酒技藝進行系統(tǒng)梳理。我們期待在中國酒業(yè)協(xié)會的統(tǒng)籌下，系統(tǒng)深入總結(jié)中國白酒各種香型的釀制技藝，歸納提煉出中國白酒釀制技藝的典型特征，讓國外酒類行業(yè)和消費者更加了解和認可中國白酒。尤其要突破守舊思維，對新時期釀制技藝的新發(fā)展和新成果進行總結(jié)，鼓勵中式雞尾酒、果酒、預(yù)調(diào)酒等創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品的推廣，加快中國白酒、新型中式白酒與國際接軌，適應(yīng)年輕化、時尚化的消費需求。要通過系統(tǒng)梳理，形成中國白酒流派百花齊放、百家爭鳴的局面，讓白酒技藝更加豐富多彩、興旺發(fā)達。??
??????? 二、推進“標準同訂”，促進產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展
????? 得益于現(xiàn)代科學的進步和釀制工藝的發(fā)展，中國白酒在傳統(tǒng)釀制方法的基礎(chǔ)上，涌現(xiàn)出液態(tài)法、固液法等新型白酒生產(chǎn)技術(shù)。這些生產(chǎn)技術(shù)在節(jié)約糧食、提升產(chǎn)能、降低能耗、滿足不同的消費群體等方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，但也給消費者帶來了對“什么是正宗中國白酒”的疑惑。在中國白酒消費轉(zhuǎn)型升級和中國白酒國際化的背景下，我們?nèi)袠I(yè)都無法逃避對這個問題的正面回答。
?????? 為此，我們建議推動實現(xiàn)中國白酒的“四個清晰”：
?????? 一是釀造工藝定義清晰。我們建議，以糧谷為主要原料，以大曲、小曲或麩曲及酒母等為糖化發(fā)酵劑，經(jīng)蒸煮、糖化、發(fā)酵、蒸餾等工藝而釀造的固態(tài)、半固態(tài)法蒸餾酒統(tǒng)稱為“中國白酒”。也就是說，中國白酒的典型特征，應(yīng)該是在釀造工藝上是固態(tài)或半固態(tài)法，使用糧食和谷物作為釀酒原料。除此而外，以液態(tài)法、固液法等新型生產(chǎn)技術(shù)生產(chǎn)的白酒，應(yīng)統(tǒng)稱為“新型中式白酒”。
????? 二是技術(shù)路線定義清晰。圍繞“中國白酒”和“新型中式白酒”的定義，我們建議固態(tài)法白酒在技術(shù)路線上要堅持傳統(tǒng)釀造技藝，在此基礎(chǔ)上鼓勵技術(shù)創(chuàng)新；而液態(tài)法、固液法白酒的技術(shù)路線主要體現(xiàn)在酒體設(shè)計上，在勾調(diào)環(huán)節(jié)允許固態(tài)法和液態(tài)法的有機結(jié)合。我們倡導(dǎo)抓緊制定清晰明確的中國白酒技術(shù)路線和生產(chǎn)準則，讓固態(tài)法和液態(tài)法、固液法等技術(shù)有可以清晰界定的標準，形成更為系統(tǒng)完善科學的白酒生產(chǎn)技術(shù)體系。
?????? 三是檢測指標清晰。我們倡導(dǎo)對傳統(tǒng)中國白酒和新型中式白酒的各項檢測理化指標進行科學分析和界定，共同研發(fā)能有效檢測各類白酒的技術(shù)手段，實現(xiàn)白酒檢驗與分類有標準、有技術(shù)、有依據(jù)；質(zhì)量合格判定的理化指標檢測方法和數(shù)據(jù)范圍更科學。
?????? 四是標識標簽清晰。我們建議加快推進中國白酒標簽標志的規(guī)范化與標準化，在外包裝上顯著標識“中國白酒”和“新型中式白酒”，以維護消費者的知情權(quán)和選擇權(quán)，讓廣大消費者明明白白消費、放放心心飲酒。
?????? 三、推進“市場同拓”，維護中國白酒尊嚴
?????? 目前，中國白酒已經(jīng)由機會型市場轉(zhuǎn)變?yōu)楦偁幮褪袌?，市場競爭日趨激烈，特別是中小白酒企業(yè)的生存空間正受到嚴重擠壓。但即使是品牌較好、規(guī)模較大的企業(yè)，在近年來洋酒、紅酒大舉進攻的態(tài)勢下，中國白酒的“城池”也一再丟失。目前中國白酒面臨的險境，就在于我們既很難走出去，國內(nèi)市場又受到“蠶食”。
?????? 為了維護中國白酒尊嚴，走出當前發(fā)展困局，共同為中國白酒拼搶更大的市場“蛋糕”，我們建議達成共識、凝聚力量，鞏固拓展好這樣兩個市場：一是共同捍衛(wèi)國內(nèi)市場。近年來，進口洋酒大肆登陸中國市場，不斷侵奪中國白酒的消費空間和消費者，一定程度上加劇了中國白酒市場的萎縮與消費群體的斷層。為此，我們希望停止目前白酒企業(yè)各自為戰(zhàn)、競爭內(nèi)耗的局面，共同研究和制定應(yīng)對洋酒競爭的具體舉措，建立起捍衛(wèi)國內(nèi)市場的“長城”，合力應(yīng)對洋酒日益加劇的攻勢。
?????? 二是共同爭奪國際市場。我們期待中國酒業(yè)協(xié)會積極組織各大名白酒企業(yè)，共同推進中國白酒國際化進程，逐步培育起國外白酒消費的文化土壤與口感習慣。我們希望與大家攜手合作，共同在國外開展富有實效的中國白酒文化傳播和品牌宣傳活動，全力打造并共享國際市場推廣渠道，努力闖出一條中國白酒打破壁壘、走向世界的寬闊道路。
??????? 四、推進“規(guī)則同守”，形成發(fā)展良好生態(tài)
?????? 俗話說“無規(guī)矩不成方圓”，中國白酒行業(yè)發(fā)展的興衰成敗，很大程度上取決于是否能做到規(guī)范有序。為了推動中國白酒行業(yè)走得更好、走得更遠，我們建議在全行業(yè)共同遵守“三不”準則：一是不詆毀。一直以來，瀘州老窖都嚴格遵循這樣一條鐵律，不允許在宣傳我們產(chǎn)品的時候，故意詆毀、貶低和抹黑同行業(yè)品牌與產(chǎn)品。為此，我們也希望這條紀律能夠成為全行業(yè)共同遵守的準則，在彼此競爭的同時，相互理解、相互尊重、相互信任，共同維護好中國白酒的整體形象。
?????? 二是不同質(zhì)。我們認為，只有掌握個性鮮明的產(chǎn)品與品牌，才能讓白酒企業(yè)錯位發(fā)展、贏得青睞；只有保持各白酒企業(yè)的特色與魅力，才能提升產(chǎn)品的辨識度和消費的個性化水平。在這里，我們倡導(dǎo)白酒企業(yè)之間要“義利兼顧、以義為先”，發(fā)揮各自獨有的競爭優(yōu)勢和尊重各自專屬的、歷史形成的品牌、品名，避免產(chǎn)品的同質(zhì)化和品名的高度重合，共同尊重彼此產(chǎn)品與品牌的特性，讓消費者知曉各企業(yè)的品牌歷史，不讓消費者對中國白酒品牌名稱產(chǎn)生困惑。
???????三是不排他。中國白酒企業(yè)同根同源，肩負著共同的使命，面臨著相同的挑戰(zhàn)，我們應(yīng)抱團發(fā)展、共同做強做大。我們建議企業(yè)在市場拓展中，不采取地域保護、壟斷經(jīng)營等排他性措施，不采用殘酷的“叢林法則”來求得生存，而是用品質(zhì)、品牌、服務(wù)等實力去贏得市場。
????????五、推進“危難同渡”，形成合作共贏局面
????? 近年來，白酒行業(yè)的深度調(diào)整和多次突發(fā)性事件一再提醒我們：中國白酒行業(yè)始終是一個“一榮俱榮、一損俱損”的有機整體，任何一家企業(yè)、一個地方出了問題，都可能影響全局、危及大家。在這里，我們呼吁要大力倡導(dǎo)“一方有難八方支援”的精神，通過實施“三個共同”，攜手營造和諧友好的行業(yè)氛圍。
????? 一是共同捍衛(wèi)知識產(chǎn)權(quán)。近年來，中國白酒制假販假案件呈現(xiàn)上升趨勢，讓各白酒企業(yè)疲于應(yīng)付。為此，我們希望與各兄弟企業(yè)加強合作，共同打擊侵犯企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)和制假售假等違法行為，像愛惜自己的眼睛一樣共同愛惜中國白酒的知識產(chǎn)權(quán)。聯(lián)合起來共同呼吁國家修訂相關(guān)法律法規(guī)，增加制假販假的犯罪成本，形成對假冒偽劣的高壓阻擊態(tài)勢。
?????? 二是共同防范惡意舉報。從塑化劑門事件、散酒門事件、年份原漿門到瀘州老窖“二曲門”等行業(yè)共同面對的職業(yè)舉報人，都無不印證了“覆巢之下，豈有完卵”這一亙古不變的真理。針對個別職業(yè)舉報人的惡意中傷和破壞，我們呼吁全行業(yè)要引起警覺、高度重視，主動在法律、政策、信息等方面相互援助，一同維護好中國白酒企業(yè)的合法權(quán)益和來之不易的良好聲譽。
?????? 三是共同面對重大輿情。因個別質(zhì)量問題、誤導(dǎo)炒作和負面事件帶來對中國白酒的誤解，對行業(yè)的殺傷力極大。為此，我們建議大家能夠整合力量、及時回應(yīng)，從不同的側(cè)面發(fā)聲支援，以坦誠、專業(yè)、負責的態(tài)度澄清外界的質(zhì)疑，攜手維護中國白酒行業(yè)的正面形象和發(fā)展環(huán)境。
（來源：酒業(yè)家微信平臺）